6 Gründe, warum hervorragender  Content notwendig ist

1. Die einzige glaubwürdige Alternative für Eigenwerbung

Unternehmen, die sich entschließen, in Content-Marketing zu investieren, tun dies im Glauben, dass dies eine Alternative zu dem klassischen Outbound-Marketing darstellt. Der Content, den Sie erstellen, unterstützt einen (möglichen) Kunden bei seiner Customer Journey. Moderne Verbraucher suchen online nach einer Lösung eines Problems und schätzen die Websites, die ihnen diese Lösung bietet, möglichst ohne Eigenwerbung oder ausdrückliche Werbezielsetzungen.

Durch die Lieferung von qualitätsvollen Einblicken zu einem Thema, das Ihre Zielgruppe interessiert, legen Sie den Grundstein für eine Bindung zum Kunden. Ausschließlich herausragender Content, der zuverlässig und einzigartig ist, bleibt hängen. Und, er wird den Verbraucher davon überzeugen, um später noch einmal zurückzukehren zu jenem/r packenden Blog, Website oder Facebook-Seite.

2. Da das Aufbauen von Reichweite entscheidend ist

Wenn der Verbraucher, den Sie ein erstes Mal mit herausragendem Content helfen und fesseln konnten, auch tatsächlich regelmäßig neuen, starken Content sucht (und findet), kann man von dem Aufbau von Reichweite sprechen. Herausragender Content ist notwendig für Ihr Unternehmen, um binnen Frist ein Stammpublikum an Ihre Content-Kanäle zu binden. Ein Publikum, das Ihren Content liebt, Respekt für Ihr Unternehmen aufbaut und dabei nach und nach auch die Glaubwürdigkeit des Contents in Ihre Produkte oder Dienstleistungen umsetzt.

3. Einzig herausragender Content funktioniert viral

Um dem Prozess des Aufbaus an Reichweite den erforderlichen Schwung zu verleihen, ist es jedoch notwendig, um ab und an neue Welten zu  erkunden. Eine „Inner Crowd“ kann praktisch sein, wer aber seine Reichweite vergrößern möchte, benötigt ganz sicher den gesamten starken Content. Ausschließlich diesen Content werden die Leser wirklich teilen, einzig dieser Content wird sich tatsächlich viral verbreiten. Die Losung „Only great content travels“ ist inzwischen zehn Jahre alt, hat jedoch nichts an seiner Relevanz eingebüßt. Exzellente Arbeit ist die einzige Garantie für eine anhaltende Steigerung Ihrer Reichweite.

4. Die Quelle für anhaltendes Engagement

Bestenfalls wird sich nicht ausschließlich die Reichweite steigern, sondern auch das Engagement Ihres Publikums. Herausragender Content stimuliert Kunden oder Follower intensiv zu Engagement (Reaktionen, Kommentare, Mitmachen bei Aktionen, … bis hin zu Produktempfehlungen und –erläuterungen). Aber, es ist Sache, um diesen Content anschließend aufrechtzuerhalten. Nichts ist so abstoßend wie herausragende Artikel oder Videos, um Menschen zu überzeugen, die nach kurzer Zeit erneut Platz machen für sehr mittelmäßige Arbeit. Exzellent sein schafft eine Erwartungshaltung und es ist Sache, diese weiterhin so gut wie möglich zu erfüllen.

5. Der Schlüssel, um gefunden zu werden  

SEO ist nicht einzig eine Sache des Linkbuildings oder praktischer Techniken, um eine Seite an oberster Stelle von Google-Rankings zu platzieren. Die neuen Google-Algorithmen tragen ganz bestimmt Rechnung mit der Qualität von Content. Wer gefunden werden möchte, schreibt mindestens Content, der sich unterscheidet und im besten Falle Content, der Google zufolge, jeden gleich besser aussehen lässt. 

6. Aus vielschichtigen Messgrößen lernt man mehr

Herausragender Content, der viel Erfolg kennt, hat außerdem einen geometrischen Vorteil. Beiträge, die aufgrund ihrer inhaltlichen Stärke Spitzen erreichen, lassen sich schneller in Verbindung mit anderen Messgrößen als die Reichweite bringen. Sharing, aber auch Lead-Generation oder sogar Verkäufe können davon spürbar beeinflusst werden. Wenn Ihr Content nur selten brilliert, ist es sehr schwierig, seine Folgen greifbar zu machen.